图文书解读“读图时代”

正像一本小册子张扬的书名一样，这是一个“读图时代”。

虽然《读图时代》远非它的书名所标榜的那样——成为这个时代的代言人，它仍然是“镜头”、“照片”、“影录”一类图书的延续。但人们还是发现，图文书正成为这一时期一道亮丽的风景。

早在《黑镜头》、《老照片》一类图文并茂的书籍激发起人们的怀旧情绪之后，紧接着又有了《上海的风花雪月》、《最后一个淑女》，之后是中国青年出版社的《中国文学插图集》、《想象力博物馆》，上海书店出版社的“发现之旅丛书”，中国纺织出版社的“完全素质手册”……及至近来的《上海书店的金枝玉叶》、《把服装看了》，以及朱德庸的《双响炮》、《涩女郎》等通过挖掘男女之间的生活琐事，来折射人们心理的漫画丛书，以迥异于蔡志忠的漫画风格，同样赢得了读者的热情。尤其三联出版社出版，付雷译、付敏编的《世界美术名作二十讲》，把以前黑白插图的小开本换成特16开的大型画册，价格成倍增长，仍然没有遭遇滞销的“雷区”，1998年10月1版之后又5次印刷，取得了32000册的销售业绩。图文书越来越受到人们的认可。

如果说《老照片》、《黑镜头》是因为书中更多了一份人文关怀，那么“蔡志忠漫画系列”、《书衣百影》、《生存手册》、《沿着塞纳河到翡冷翠》、《目击者丛书·科学博物馆》……图文书从艺术家作品集更多地拓展到了人文地理、装帧艺术、科普等领域，就不能不说图文书有远较怀旧情绪更深远的意义。它寓示着当代文化的一个自然倾向——生活方式、观念的变化，中外交流中国外图书创作理念的冲击，诱发了人们追求视觉变化的冲动。

而在此之前，我们的图书只注重文字内容，完全忽视了外在形式，文字成了图书传递信息的唯一方式。其实在中国青年出版社的吕敬人看来，图书的文字、图片、字体、字号、疏密、扉页等等，无不触动人的五觉，是很微妙的东西。以前，因为经济问题、政治问题，几十年的思想禁锢和技术上的落后，使得人们无从领略图文并茂的阅读方式。而今随着影视、VCD、互联网等媒体的发展，人们越来越倾向于直观、生动的视觉形象的满足，这种直观的形式不仅带来视觉冲击，读者从中更能感受一种审美愉悦。尤其是书籍本身的魅力——通过图书策划、编辑、演绎，用图像和文字传递信息的方式，使得阅读行为不是电脑等可以替代的。

同时，图文书的出现也打上了人们逃离都市喧嚣紧张节奏的时代烙印。人们在紧张疲乏的工作之后，需要一种轻松快捷的方式来获取信息。

而今素质教育的倡导，使得知识性读物的出版也在探求图文并茂的表现形式。如华夏出版社的《画说诸子百家》、广东教育出版社的《画说哲学》、三联出版社的《艺术概论》……策划“完全素质手册”的贾红博认为，图文并茂形式更易于知识的普及。专家学者所著的高深专业书籍不适合大众阅读口味，图文书则使思想类读物由抽象领域进入到形象、具象的领域。从而吸引更多的人到艺术、哲学等领域中来。

虽然图文书在中国有广阔的发展前景，但对这一形式的操作却远未达到娴熟的阶段。吕敬人说，以前是出版社为了减少纸张、印章，懒得寻找图片。现在画家的稿酬低廉，劳动价值得不到承认，越来越多的画家已不愿从事图像创作，最大的危机是科技插图无人创作，更不要说图表设计。同时，从文图之间平衡的角度，有能力为这一类型创作的文字作者也十分缺乏。术业有专攻而又以文字见长的作者，相对较少。

另一方面，如果人们源于对文字的疲倦而转向对图片的热衷，就又走向了另一极端。贾红博认为有些图文书过分推崇图片的作用，完全注意外观形象设计，而忽略了在文字上下功夫。图文书应该是内容与形式的统一，过分追求形式，同样导致内容的空泛。

图文书在中国起步不久，如何开发这一表现形式，值得探讨。正像“绝对隐私”之后有一系列“隐私”，“黑镜头”之后的一系列“镜头”，出版社盲目跟风是不争的事实。许多出版社并未认真进行市场预测与策划，便一窝蜂上马图文书，以致出现书籍题材雷同、角度相似、风格陈旧的现象。三联书店的孟晖认为，出版图文书要以新颖的题材、角度、方式打动读者。从目前情况看，较受读者欢迎且在操作上亦可行的是，文字内容精良而配以对等数量插图的小型图文书。这种类型的图书文字内容与图片内容一样上乘，而且题材较为丰富活跃，可以涉及文化各个领域。

至于人们现在经济水平和文化素养的局限，对包括一些大型画册在内的图文书消费能力有限的问题，业内人士表示可以探求一种同类书籍不同的装帧，推出大批普及本，以适应大众消费。